Amalfi Banking

Diagnóstico Growth 360°

1. Sugestão Inicial: Conceito Marca | Produto

Amalfi Banking

• Categoria: Conta Digital Global | Solução de Pagamentos Internacionais.
• Concorrentes Principais: Wise, Nomad, C6 Global, Avenue.
• Modelo de Negócio: Somos a conta global que nasce na nova economia digital (Web3) para entregar mais eficiência, mas com a simplicidade e segurança de uma FinTech (Web2).

Pilares

• Construir uma ponte entre a confiança do banco tradicional e a eficiência da tecnologia descentralizada.
• Reduzir o atrito e a complexidade para o usuário, em transações outras moedas e cripto.

Diferencial Único (USP)

"Amalfi Banking: A conta global que te oferece o câmbio mais inteligente do mercado, com a simplicidade de um PIX."

1.1 Posicionamento Estratégico de Marca

Propósito da Marca: O nosso "Porquê"

“Estamos vendendo mais do que um serviço financeiro; estamos vendendo acesso, liberdade e empoderamento no cenário mundial.”

• Visão: Ser a ponte financeira que conecta os brasileiros à economia global, de forma simples, transparente e eficiente.
• Propósito: Empoderar pessoas para transacionar, guardar e investir globalmente, removendo as barreiras de custo e complexidade do sistema financeiro tradicional através da tecnologia.

DNA da Marca / Personalidade

Arquétipos:

• O Sábio: Inteligente, Transparente.
• Explorador: Global, Corajoso.

Tom de Voz:

• Educativo: Explicamos o complexo de forma simples.
• Confiante: Somos especialistas no que fazemos.
• Inspirador: Incentivamos nossos clientes a desbravar o mundo.
• Nunca: Tecnicista, arrogante ou alarmista.

2.1 Features Principais

Aplicativo Mobile

• Conta Global Gratuita: Onboarding 100% digital, rápido e intuitivo, sem taxas de abertura ou manutenção.
• Câmbio Inteligente: As melhores taxas de câmbio do mercado para maximizar a economia do cliente, sem o IOF de 5.38% e com spread reduzido.
• PIX para o Mundo: A funcionalidade que permite ao usuário carregar sua conta global em Reais via PIX e ter o saldo disponível para uso internacional em minutos.
• Cartão Virtual Seguro: Geração e gerenciamento de cartões virtuais diretamente no app.
• Transparência Total: O preço que você vê é o preço que você paga.
• Notificações Inteligentes: Alertas em tempo real e relatórios semanais de economia.

Módulos Adicionais

• Módulo de Investimento/Rendimento (Yield): "Deixe seu saldo em dólar trabalhando para você."
• Módulo de Remessas: Envio e recebimento de dinheiro do exterior.
• Módulo de Crédito: Empréstimos colateralizados.
• Parceiros Internacionais: Transações integradas com Marketplaces.

2.2 Entregável Principal: Amalfi Card

O Amalfi Card é a materialização da nossa proposta de valor. É um cartão de débito internacional (virtual, futuramente físico) conectado diretamente à sua carteira digital Amalfi.

Narrativa: "Sua vida é global. Seu dinheiro também deveria ser. Use o Amalfi Card para pagar por produtos, serviços e experiências em qualquer lugar do mundo como se estivesse em casa."

Como Funciona:

1. Abasteça em Reais: Adicione saldo via PIX, de forma instantânea e sem custos.
2. A Mágica nos Bastidores: Nossa tecnologia converte seus Reais (BRL) para Dólar Digital (AmalfiUSD) com taxas justas.
3. Use Globalmente: O valor é debitado do seu saldo em dólar digital. Simples, rápido e sem surpresas.

2.3 Stablecoin Própria: AmalfiBRL / AmalfiUSD

As stablecoins são o motor tecnológico que nos permite entregar os benefícios de economia e velocidade.

• Conceito: Tokens digitais que representam moedas fiduciárias (Real e Dólar) em uma proporção de 1:1, garantindo estabilidade e confiança.

Vantagens Estratégicas:

• Eficiência e Custo: Reduz drasticamente o número de intermediários.
• Transparência: A natureza da blockchain permite, no futuro, auditorias públicas.
• Programabilidade: Abre portas para futuros módulos de rendimento (Yield).

3.1 Ideal Customer Profile

ICP Primário: "Lucas"

• Perfil: 32 anos, São Paulo, trabalha com tecnologia/marketing. É um otimizador de valor.
• Comportamento: Compra gadgets em sites como Amazon US, assina softwares em dólar, participa de comunidades online e já usa outras fintechs.
• Dor Principal: A fricção e a desconfiança (IOF + spread + variação cambial).
• Busca: Transparência e Eficiência. Quer ver o preço final em Reais antes de comprar.

ICP Secundário: "Juliana"

• Perfil: 28 anos, capital do Sul/Sudeste, ama viajar. É uma pesquisadora ávida.
• Comportamento: Passa horas em blogs de viagem, compara exaustivamente as opções para levar dinheiro.
• Dor Principal: A complexidade e a insegurança. Medo de ter o cartão bloqueado ou ser assaltada.
• Busca: Paz de espírito e Simplicidade.

3.2 Demográfico

• Idade: 25-45 anos.
• Renda: Acima de R$ 5.000 (individual ou familiar).
• Localização: Centros urbanos e regiões metropolitanas.
• Educação: Nível superior.
• Psicográfico Chave: "Value Seekers, Not Price Seekers". Valorizam a transparência e a eficiência.

5. Análise S.W.O.T

6. Design System Essencial

Considerações Finais

Este documento é o resultado de um profundo trabalho estratégico. As diretrizes são fundamentadas em análises de mercado, concorrentes e na busca por uma dor real e latente do consumidor.

A Amalfi Banking não é apenas uma ideia promissora; é uma solução com um claro product-market fit. O sucesso residirá na execução focada, na construção de uma experiência de usuário intuitiva e na comunicação de uma marca que inspire confiança.